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奈何BOSS又如何

评分:
4.6分

分类:电视剧 大陆 2020

简介: 初次会晤 ,全能秘书聂星辰就对逼迫症总裁严风景的日常习惯了如指掌。毕竟 是什么让 详情

《奈何Boss又如何》制片人陈益韬:甜宠剧没有利润空间可言

佚名话题人气:365时间:2022-06-25 00:21:19

  2020上半年的爆款中呈现 了一个新品类——悬疑短剧,由秦昊、王景春、张颂文以及荣梓杉、史彭元、王圣迪等主演的《隐秘的角落》共12集,豆瓣评分最终落定8.9,近40万人到场 评价。而悬疑热还在持续 ,爱奇艺与优酷的悬疑剧场中仍有部门 悬疑剧值得期待。

  在“爬山梗”、“日记梗”、“白船梗”等热议中,曾风头正盛的甜宠剧也在市场上坚挺的存在世,据《奈何Boss又如何》制片人陈益韬流露 ,仅六月一个月各大平台上线的甜宠剧便有20余部。

  陈益韬是“奈何Boss系列”制片人,也是甜剧制作 公司华晨美创首创 人。在六月份甜宠市场中,出自华晨美创的甜宠剧就有三部,分辨 为《奈何boss又如何》(以下简称《又如何》)、《夏夜知君暖》、《嘉人本色》。

(《奈何Boss又如何》剧照)

  近年来,甜宠剧扎堆的情形愈加显明,甜宠制作 在演员、公司、制造 等方面均有升级,但如安在 已经拥挤的赛道脱颖而出,却让甜宠制作 者头大。因此,首席娱乐官记者(yuleguan001)专访华晨美创首创 人陈益韬,和他聊了聊甜宠剧播出的情形与遗憾、甜宠市场的变更 与突破,以及华晨美创的甜剧制作 方式论与未来走向。

一月20部,分流严重

  不及预期的不止《奈何Boss又如何》

  自《奈何Boss要娶我》两部剧播出后,华晨美创便被贴上了“甜剧制作 ”的标签,尽管公司起步不算早,规模也不大,但近两年也为市场输送了不少甜宠剧。

  如2019年12月突然小爆的《一夜新娘》,其热度虽然不能与同期大制造 相对抗,但仍能在德塔文、猫眼等数据榜上跻身前十名,而近期播出的《奈何Boss又如何》情形同样如此,在剧集更新当天,热度仍能冲进猫眼数据榜单的前五,但播出之后又会回落,被同期其它甜宠剧《风闻 中的陈芊芊》与《你是我的命中注定》所压制。你追我赶,甜宠市场在六月的竞争格外剧烈。

  《奈何Boss又如何》作为系列剧,在六月市场中有着自身的奇特性。近年来,随着甜宠制作 的升级,一些小本钱 甜宠剧成为爆款后,制片人们更乐意最大水平的释放甜宠效果,于是系列剧越来越多,如“双世宠妃”、“小美妙 ”以及“奈何Boss”。但系列剧并不是品牌的一劳永逸,在此进程 中,每个系列剧都面临着自己的难题,其中《奈何Boss又如何》则面临“换角色”、“剧粉迁移”、“分流与营销”等方面的问题。

  《又如何》开播时,便有剧粉发出“为什么会调换男女主角”的疑问,对付 粉丝而言,她们不仅是剧粉,同时也是前两部戏的主角的cp粉,调换主角之后反而会意有不适。

  在陈益韬看来,《又如何》调换主角是一件顺理成章的事情,一方面,“相较于《要娶我》,《又如何》相当于一个新的故事,与之前的剧情没有重合”;另一方面,“演员档期也是一个问题。除去演员因素外,甜宠剧有个特定的逻辑,就是从遇见到热恋,它是一个最美妙 的进程 , 那接下来你再用原班人马拍三,就只能拍伉俪 之间的感情 。这有违我们的初志 ,就不是我们要拍的甜宠剧了。”

(《奈何Boss要娶我》剧照)

  相较于“奈何Boss”前两部剧,《又如何》在资金方面与剧情方面都有较大的升级,“《又如何》的预算比前两部剧要越发 富足 ,我们在场景、分景以及置景上的搭建都高峻 上许多 ;其次就是整个剧情的升级,《奈何Boss要娶我》1和2的剧情与逻辑性不敷 严密,它更狗血一点,但是到了《又如何》的时候,整体的逻辑性和剧情的节奏感要强许多 ,包含 里面甜宠撒糖的方法也玩得越发 高等,不会像之前以接吻为主,现在吻戏很少了。”

  即便剧组配置比以往高,剧情也朝更有逻辑的方向过度,并制止 工业糖精的内容,但《又如何》仍没有到达陈益韬的预期,“从播出效果来看,《又如何》每周更新的时候可以上行业前三,说白了还算可以,但没有到达我的预期,一方面是因为同时段呈现 的甜宠剧较多,观众被分流,另一方面,我感到剧集质量与内容都可以,但没有做好前期的营销事情 。”

  在营销方面,小制造 甜宠剧尤其是系列剧的甜宠剧,往往会搭建粉丝群,借助粉丝的力气 营销。

  在《奈何Boss要娶我》播出之后,陈益韬团队很快树立了5000人的粉丝群,在群里发放一些周边以及红包福利,让粉丝帮助 进行宣扬 ,最终效果也不错。但陈益韬发明,剧粉的“迁移才能”有限,在《奈何Boss要娶我2》播出时,粉丝只留下了一部门 ,于是在《奈何Boss又如何》播出时,陈益韬团队在公司官方微博下树立了新的粉丝群,而新群的树立却让老剧粉发生了一种摈弃之感。

  “我其时 做这个事情的动身点是基于公司品牌对粉丝的聚焦,但老剧粉很寒心,这是我在粉丝迁移进程 中做的一个过错决策,所以就导致在前期没有粉丝来帮我们配合 营业。”陈益韬把粉丝的宣扬 称作“羊群效应”,让他们的意见动员 更多人寓目 剧集,冲破 大多数的缄默,不让“网喷”的话成为一言堂。

  与此同时,陈益韬以为平台的宣扬 与推广也是必须的,“因为像我们这种4000万、5000万的腰部剧,演员不会特殊 知名,如果推广跟不上真的是酒香也怕巷子深。”

  事实上,不及预期的并不止陈益韬所提到的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》。6月24日,欢娱影视旗下艺人赵弈钦宣布了一条给于正报歉的视频微博,视频中,赵弈钦多次拿水泼向自己,重要 原因为他所主演的《山寨小盟主》不及预期,“如果《99分女朋友》不可 ,我再泼自己一杯水。”赵弈钦对着镜头说道。

  但在《隐秘的角落》、《爱我就别想太多》、《暮白首》等制造 与演员阵容更强盛 的剧集面前,《99分女朋友》、《亲爱的义祁君》、《奈何Boss又如何》、《蜗牛与黄鹂鸟》等甜宠剧只能靠后排,大市场下,甜宠剧不再是“捧男主”与“占热搜”的体质了。

  “我感到《又如何》仍然是一个很能打的剧,从每周更新排名来看,它的长尾效应很强,在未来很长的一段时光都可以给芒果tv带来收入。现在做甜宠剧,更主要 的是看它连续性的收入,以及剧情自己 的质量。”

甜宠现况:竞争敌手 变强变多

  利润空间变小

  “大公司入局”、“演员升级”、“赛道拥挤”、“类同化严重”是陈益韬对近年来甜宠剧市场变更 的总结。

  从2020上半年播出的甜宠剧目中,便能窥见这样的形势,第一季度的青春甜宠剧《冰糖炖雪梨》,出品公司为完善影视,《风闻 中的陈芊芊》的出品方橙子映像曾经重要 做影戏 ,《幸福,触手可及!》的主演是迪丽热巴与黄景瑜,上半年甜宠剧中,火出的一个新人仅有丁禹兮。而在市场的对照之下,上半年最出彩的仍属现实剧与悬疑剧,甜宠剧被“挤压”。

  谈及做甜宠剧的危机感,陈益韬以为:“它不在于悬疑剧和现实剧的出彩,而在于这个品类自己 的创新和竞争敌手 的增多。”

  首先,相较于往年,目前甜宠赛道不仅数目变多,编剧与拍摄实力也在不停 晋升 ,“导演与编剧程度较以往都大幅度进步,同品类下竞争变大,同时,类同化作品变多,观众审美很容易疲劳,以去年的《一夜新娘》为例,它之所以火,有一个原因是同类型的竞争敌手 不多。”

  其次,从甜宠捧新人到“老人”演甜宠,甜宠赛道上,演员也在升级,“迪丽热巴、黄景瑜、任嘉伦等都将甜宠剧的演员咖位晋升 了一个条理 。”去年大火的《亲爱的,酷爱的》,女主角杨紫就已经有过多部优质作品。

  老牌公司入局,新兴公司优先选择做甜宠,加剧赛道的拥挤水平。

  “我感到最大的危机不是说悬疑剧和现实主义剧的拓展,而是完善影视、万达这些大公司杀进了甜宠赛道,新兴公司也都挤在这里。悬疑剧和现实主义剧虽然越拍越精彩,但是能够做的公司其实很少,做的好的公司来来回回也就那么几家,究竟 在审核尺度 更严厉的情形下,不是人人都敢去报这些剧的。我们就不敢报,我手里有这么多好的刑侦剧,不敢自己做,只能卖,因为拍完之后有可能会被卡在那里过不了审。《掌中之物》到现在还没播呢。”

  “再加上现在的限薪令,谈恋爱反而成为最容易拍的内容。现在整个甜宠剧扎堆,我感到重要 照旧 政策领导导致的,因为这个工具 最容易过审,所以许多 人在这里扎堆,竞争也会越来越大,但是利益 就在于,在这种恶劣的竞争情况 下,总会杀出来真正的好作品,这对观众来说是一种幸福的事情。”

  大公司竞相追逐,大咖位演员下场,但甜宠剧已经没有利润空间可言,“我感到甜宠剧已经基础没有利润空间了,进来做就是亏,像我们公司目前就是赚点定制费,定制费其实也不赚钱了。但我相信再保持两年,两年后我们能够活下来,那重新又会赚钱,到时候我感到做甜宠剧靠谱的公司可能不凌驾 10家,我们能不能成为这10家公司之一,就须要不停 优化自己的内容了。”

  从制造 本钱 、出品公司、重要 演员来看,甜宠剧不再“小”,从数目以及类型来看,甜宠正在迎来市场的审美疲劳,受观众“溺爱”的难度变大。

甜剧竞争下半场:

  最难的或许是明年

  从《奈何Boss要娶我》、《一夜新娘》到如今的《奈何Boss又如何》、《嘉人本色》等剧,短短一年半的时光,华晨美创已经成为甜宠赛道上的一颗新星与常客。

  起初,华晨美创只是一家IP猎头公司,公司早期购置了诸多IP版权,其中包括 许多女频文,借助这样的优势,再加上对剧集市场观众取向的剖析 ,华晨美创走上了甜宠赛道,除了文章中提到的已播剧外,另有 《玲珑狼心》、《清落》两部待播剧,公司与腾爱优芒狐也均有互助 ,在甜剧市场上打出自己的特点标签。

  在甜宠剧制作 的方式论上,陈益韬重视编剧团队与类型的新鲜 性。基于IP储存丰盛 的优势,陈益韬团队会选出拍摄潜力大的小说,邀请3-4组编剧同时进行改编、试稿,在到达公司内部评估系统之后,才会推给平台去立项,整个进程 已经形成系统化,“假设最终我们推出了四五部作品,但通过这个评估系统,我们其实已经淘汰了许多 同类型作品。”

  在剧本评估方面,陈益韬更重视“人设”与“网感和爽点”两大要素,“人设升级,人物关系立得住,能够引发共识 ,具有强烈的冲突感与矛盾感,这是我看中的第一个要素,其次是看内容中是否有网感与爽点,网感与爽点其实是一小我私家 聪慧才智联合的工具 ,当编剧把这些内容进行强化后,剧情的节奏与紧凑就有了,再加上人设的精彩,故事会越发 悦目 。”

  “我感到网剧制片人,以小博大的胜利是偶然的,只要做错一个决策也许就会留下遗憾。”这是陈益韬从业以来的最大感觉 ,以此次刘芮麟、李婷婷主演的《嘉人本色》为例,陈益韬底本对这部剧报以很大的期待,因为无论是导演照旧 主演,在甜宠剧领域都有自己的代表作,平台也认可。但最终这部剧并没有火起来,“这部剧倾泻了我所有的专注与尽力,看过的都给好评,但就是不火,我感到胜利就是说要在商业上获得宏大的胜利,这部剧目前没有到达,如此一来,我就会去反思,到底是哪一环节出了问题。”

(《嘉人本色》剧照)

  在采访进程 中,陈益韬告知首席娱乐官记者,影视圈从业者应当遵循三大定律,除了前文中提到的“羊群效应”外,另有 “手表定律”与“墨菲定律”,前者意味着“做决策的人不能太多,各环节有话语权的人都来做决策,却不对成果卖力 ,执行层反而不知道该怎么做,最后发生凌乱了”,后者意味着“任何事情你都要做最好的期待,但是一定要做最灰心 的筹备,一部剧从开机到播出,总会有许多变局,如演员问题,粉丝纠纷等。”

  疫情期间,陈益韬接收了多个媒体的采访,被问询剧组的丧失情形,但在此次采访中,陈益韬告知记者:“今年不是最难的,最难的是明年。疫情的原因导致我们几个项目已经延期到明年,别的 演员、平台也会随之产生一定的变更 ,再加上影戏 公司的人也须要用饭 ,到时候这个赛道或许会更拥挤。”

  甜宠剧竞争来到下半场,或许已经到了“我命由天不由我了”。

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