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漂亮书生

评分:
4.8分

分类:电视剧 大陆 2020

简介: 家境贫寒的雪文曦,阴差阳错地进入了唯有男子才可进修的云上学堂。她与风承骏、雨乐暄 详情

《漂亮书生》的「轻喜」画风竟然是这样打开的

佚名话题人气:970时间:2022-06-25 03:50:27

  最近三伏天,实在酷暑难耐。在00后小妹的安利下,居然刷起了一部爱奇艺的自制剧《美丽书生》。

  不看不知道,一看“夏”一跳。本认为是单纯青春校园剧,或者高糖甜宠剧,万万没想到,居然是一部集青春、甜宠、颜值于一身的,轻喜剧!并且 这波「轻喜风」风力强劲,凭借各方面实力拉拢了大量年青受众的心,成为这个暑期当仁不让的“消暑神剧”。

  《美丽书生》表示卓著 ,上线仅19小时就在爱奇艺站内热度突破了7000,上周又创新高7365;曾登上爱奇艺飙升榜、微博剧集热播榜、猫眼网络剧全网热度榜、骨朵排行榜等多榜TOP1,抖音剧集榜持续三周TOP3。

  那么《美丽书生》毕竟 如何凭借「轻喜」品相在年青群体中C位出圈的?

一、轻松剧情奠基 “轻喜”基调

  《美丽书生》讲述的是家境贫困女扮男装的雪文曦、身世 名门三观正派的风承骏、假扮贵族乐观独立的雨乐暄、家境优渥桀骜叛逆的雷泽信,四个年青人在男子学校「云上学堂」产生的有趣故事。

  故事从整体设定上就奠基 了「轻喜」基调,“女扮男装进入男子学校”这样的设定注定会在阴差阳错间产生一系列搞笑故事。在《美丽书生》中可以说无论是主角们照旧 配角们,都轻喜感十足。

  在剧中,「云上四杰」自带轻喜属性。

  雪文曦俏皮可爱、古灵精怪,写的话本脱销 云国,圈粉无数、男女通吃,脑内小剧场极其丰盛 ,堪称云国当仁不让的IP大神。考场上看错座位图闹出了大乌龙,却凭借着一身才干让男主另眼相看 直接免初试进入了高级学府「云上学堂」,从此在“师兄”与“风哥”间左右博弈,肩负着维系宿舍和平的重担,更主要 的是女子身份千万不能裸露 ,于是睡觉不脱衣服、洗澡只能在杂物间。经常被心仪的风哥当成男子汉。

  「官二代」风承骏,身为云国贵族首领刺史之子,家世显赫、才貌双全,却没有半分纨绔习惯 ,妥妥一枚朴直 直男。但居然会因为彬弟话本里把自己写成嘴角有颗大痣的樵夫而负气,还会在大射礼的小组庆功宴上读童谣 。

  看似风骚 不羁的雨乐暄在对金钱的喜爱上简直和文曦像亲兄妹,赚钱方法 一口一个,作为中间商能和版权方谈三七开,还能通过众筹来卖话本,最厉害的照旧 那三寸不烂之舌,十足一个忽悠本悠,可能现实生涯中就属于那种“能把人卖了还让人替自己数钱”的存在;武力担负雷泽信,桀骜不驯,连救人都号称是因为睡觉被打搅 了,叛逆少年、傲娇本傲,被子有种难以言说的味道,吹笛子像杀猪,却成为剧中「发传单」小能手。白昼 云上堂生,夜间传单大侠,网友纷纭表现:“雷兄一小我私家 演了两部剧”。尤其是「雷雨兄弟」同框时,剧情经常被人津津乐道。

  除了主角和主线剧情颇具喜感,一众配角也让人印象深入。

  风院长实力呈现了“牛爷爷”的大型双标现场,练就了独家技巧「一秒变脸」。入学测验上,风承骏就地 揭穿 考场舞弊,前一秒还“看看这是谁家疯孩子”的院长大人,得知其身份后,秒变笑脸,还口口声声“虎父无犬子”;学生们提议一起去看流星雨,前一秒还板着脸训斥众堂生,当知道是风承骏提出时,嘴角瞬间上扬,堪称「心情 治理 鼻祖」。

  花魁穆小漫是云国的绝色佳人,更是“学掌”韩胜智的青梅竹马、心尖上的人,可是无巧不书,穆小漫偏偏留恋 上了「文彬」的才干,一路耿直地跟随着这份“因为女扮男装所以不可能有成果”的感情;在感情路上与穆小漫境遇相当的痴情憨憨韩淑敏,风承骏就是她深眸里的星辰,但是几次谋划 与风承骏出游都未果,大射礼虽然下了赌注,却因为风承骏赢了自家亲哥韩胜智而愉快 得把钱打赏了潮店主。

  一心崇敬孔夫子的卫朝辉,有事没事就拜拜大神求保佑;「文彬」超等 粉头莫晓欢,认为「文彬」被风承骏欺侮 ,看到风承骏握着「文彬」胳膊就一幅要开打的架势,竟然大呼 “你立刻给我放开那个男孩”,逗笑了不少网友,弹幕纷纭出来附和。

  无论主角照旧 配角,在云上学堂这群可可爱爱的师生们,暖心又有趣,他们演绎的每个小故事都励志又不乏轻快,使得《美丽书生》成为了群像人物勾画出的消暑喜剧。

  二、困惑营销实锤“轻喜”画风

  酒香也怕巷子深,一部剧集要想出圈,内容和渠道缺一不可。

  “一路相伴、积极向上”是《美丽书生》通报 的态度,“轻松追剧、消暑一夏”则是本剧打出的营销主旨。该剧以轻松搞笑的故事情节和人物设定通报 着正能量的同时,一系列困惑营销行动,实锤了该剧的“轻喜”画风。

  1、二创:用互动的方法,聚合更大的脑洞

  《美丽书生》虽然不像历史题材的世界观那样巨大,然而剧本创作也是编剧团队消耗了长达一年半的血汗打磨而成的,题材配景 基于中华文化壮盛 的汉唐时代,对付 观众来讲故事配景 并不生疏 、易于懂得,更容易衍生出自己对剧情的多角度解读。爱奇艺深度发掘了该剧的这一特质,放眼年青人受用的软件进行联动,通过画、写、唱、听等多维度创作形式撬动观众对付 二创的积极性。

  《美丽书生》在开播后联动当前大热的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌提倡 一系列二创运动。翻唱大赛、话本创作等新鲜 的互动形式,让更多年青人对剧情和角色有了到场 感,宽大网友大开脑洞,延展了「美丽」的世界观,也让「美丽宇宙」有了更多可能性。其中在与克拉克拉联手推出的“克拉热播现场”中,主演王瑞昌、陈奕龙空降直播间,与粉丝们互动聊天,向粉丝们爆料幕后趣事,大大拉近了该剧与观众之间的距离。

  据不完整统计,运动期间到场 互动的人数凌驾 10w+,互行动 品不可胜数 ,这一系列运动使得该剧在年青人中的占位大大晋升 。可以说,《美丽书生》的多维二创联动,在精准垂直方面做到了极致。

  2、黑话:用年青的语言,与年青人对话

  历史上出于文化习俗与社交需求,人们创制了一些行业隐语,也就是我们常说的「黑话」。如今,随着互联网的飞速生长 ,随同互联网发展 起来的一代人也创制了属于他们的「黑话」。

  作为「轻喜风」的《美丽书生》,为了冲破 次元的壁垒更深度拉近年青圈层,「黑话营销」便成为了其一堂必修课。“nss、养火花、掉马甲”这些词在直播时难倒了四位主演,可正是这些词汇,恰到利益 地将剧情“翻译”给了年青观众,“美丽书生扩列”成为了营销中的一大亮眼举措。

  针对年青化人群,从内容定位——到渠道选择——再到打法创新,《美丽书生》给出了一个新颖 答案,而从QQ群等渠道的互动反馈来看,这次尝试显然是胜利的。

  爱奇艺用行为证明了,走近年青人其实没有那么难。

  3、搞事情:联动中国天气,创新跨界消暑

  8月13日,《美丽书生》携手“中国天气”推出了一场席卷全国的“冰块生存挑衅赛”。此次运动基于该剧“消暑”的内容特色,巧妙融会 “中国天气”品牌景象服务科普才能,通过1+4全民直播形式,以“中国天气”结合湖南省景象局、江西省景象局、重庆市景象局、宁波市景象局,在北京、长沙、南昌、重庆、宁波五地,为用户打造了一场全方位的沉醉 式消暑体验。

  《美丽书生》将“轻松追剧、消暑一夏”美丽地从云端照进现实。《美丽书生》主演更是亲自下场宠粉,毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙、朱圣祎四位“消暑大使”为自己pick的都会 尽力打Call,线上直播、抽奖,线下花式融冰,在12:00-14:00的两个小时直播中,运动总寓目 人数超122万,获大批媒体称颂 。通过寓教于乐的营销形式为用户普及降温消暑景象知识,实现了爱奇艺在影视剧营销玩法上的又一次突破创新。

  这不仅是中国天气首次和影视项目联动,更成为影视行业营销思路的一大晋升 。

  4、宠粉:水与舟的关系,应当是种良性的互动

  《美丽书生》自开播以来,除了前文提到的二创直播和冰块生存挑衅赛,主演们一直频频露面,互动从未间断。开播当日主演王瑞昌在抖音上直播“削薯”;自那以后一周,五位主演鞠婧祎、宋威龙、毕雯珺、王瑞昌、陈奕龙又聚齐在“云会晤 会”上与粉丝互动,虽然鼻子受伤的宋威龙只有声音出镜,赶行程的王瑞昌下了飞机突然“插播式连线”,但无疑展示 了《美丽书生》主创团队希望通报 给观众的满满诚意。

  就在昨日晚间,鞠婧祎、宋威龙作为主演又空降了爱奇艺的聊天直播间,随同着剧集的互动虽然只是文字形式的呈现,但无论是剧粉照旧 艺人粉丝都在字里行间吐露出了热忱与喜悦,这正是《美丽书生》想为年青人输送的价值所在——“轻松追剧,消暑一夏”。

  这个暑期,不「美丽」一下都欠好 意思出门了。

  多形式二创矩阵、黑话扩列、冰块生存挑衅赛、花式宠粉等一系列创新营销方法,让微博一开端就有的#美丽书生是搞笑剧吧#这个话题连续发酵,坐实了《美丽书生》「轻喜消暑剧」的实锤。而联合#全北京都在等雨#的热度,云上四杰更是变身「消暑四子」雪风雨雷,网友纷纭表现,“这波太可了”。

  三、轻松风超前来袭,「消暑」全球

  《美丽书生》这股轻喜消暑风实在强劲,尤其是在年青受众群体中,可以用“飓风”来形容。云合数据显示,29岁以下人群成为《美丽书生》流量主力,占比高达93.1%,与以往剧集相比,圈粉大批19岁以下受众成为一大特点,且平均每集受众粘性高达30%+,显示出超强的固粉才能。

起源:云合数据

  随着剧情的推动,网友们快要坐不住了,“风哥到底什么时候能力发明曦曦子的女儿身?”“曦曦子今天掉马甲了吗?”成为宽大粉丝每日一问的问题。而在最新的剧情中,「文彬」一袭红衣女装又将给风承骏带来多大的化学反映 ?风哥会不会持续 上演“睁眼瞎”?乐暄的瓜味道如何?参加吃瓜行列的雷师兄何去何从?正在路上的大结局,将成为宽大粉丝的救星。

  这阵解压轻喜风不仅在海内 强劲,在海外刮得也十分「美丽」。《美丽书生》目前已确认刊行 至韩国,泰国,日本,美洲;马来西亚于爱奇艺高清电视频道上播出。同时已在爱奇艺国际版app全球同步播出,英,繁,马来,印尼,越,泰,西,韩,阿九种语言翻译字幕同步上线。

  近几年,爱奇艺自制剧出海逐渐成为常态,成为国剧走向世界的主要 力气 。此次《美丽书生》胜利走出国门,让更多人看到年青一代高昂向上的精力风貌。

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